SEO和SEM是對孿生體，它們都是針對搜索引擎進行工作的。在網頁結果的展示中，SEO和SEM的結果展示總是一起出現的， 下方框內的結果是SEM結果，其余的結果是SEO的結果。
  對于公司預算來說，SEO和SEM經常進行合并預算，即針對搜索引擎營銷提供一筆共同的預算，考核指標也是一體的。比如年度從搜索引擎引流要占到總流量的50%，日均從搜索引擎獲得的IP應該到達10萬等。

        從管理上來說，部分公司SEO和SEM也歸屬于一個團隊，由一個領導進行管理。因此，在做SEO和SEM的計劃上，需要體化考慮。